Маммологический центр
в Челябинске
Контекст + RTB + PR-статьи для привлечения женщин 35+ на скрининг. +280% записей на маммографию.
Исходная ситуация
Специализированный маммологический центр с современным оборудованием (3 цифровых маммографа) имел низкую загрузку — 35%. Пациентки не знали о важности регулярного скрининга или проходили его в государственных поликлиниках.
- Загрузка 35% — простой оборудования стоимостью 12 млн ₽
- Низкая осведомлённость о важности скрининга
- Сайт без форм захвата — не собирал лиды
- Не использовались социальные сети и RTB
Что предположили
Для привлечения женщин 35–60 нужен комплексный подход: информационные статьи (PR), контекст, RTB на женские площадки и активный SMM. Гипотеза: просвещение + прямой отклик.
PR-статьи в СМИ Челябинска повысят узнаваемость. Контекст и RTB дадут целевые заявки со средним CPA 1 950 ₽.
Что сделали
1. PR-кампания
Запустили 6 экспертных статей в СМИ Челябинска: «Маммография: что нужно знать после 40», «5 мифов о раке груди», «Как часто проходить скрининг?». Статьи проиндексированы Яндексе.
2. Контекстная реклама
Кампании по запросам: «маммография Челябинск», «УЗИ молочных желез», «онколог-маммолог». 180 ключей.
3. RTB на женские площадки
RTB на сайты о здоровье, женские форумы, блоги. Сегмент: женщины 35–60, интересы — здоровье, семья. Исключение — нецелевые площадки.
4. Чат-бот «Скрининг-напоминание»
Чат-бот напоминает о необходимости ежегодного скрининга. Подписка через сайт и соцсети. 1 200 подписчиков за 2 месяца.
5. SMM
Запустили Instagram и ВКонтакте с историями пациенток, советами врачей, акциями на скрининг в «Розовый октябрь».
