ЛОР-клиника
в Омске
SEO + контекст для многопрофильной ЛОР-клиники. Рост обращений +145%, CPA 1 750 ₽.
Исходная ситуация
ЛОР-клиника с 15-летней историей имела сильную репутацию, но полностью зависела от сарафанного радио. Весь digital сводился к сайту-визитке и редким постам ВКонтакте.
- Сайт не ранжировался — устаревший движок и технические ошибки
- Контекст не использовался — конкуренты забирали трафик
- Сезонные пики (осень, весна) не отрабатывались рекламой
- Нет сбора отзывов — не использовали социальное доказательство
Что предположили
ЛОР-услуги имеют высокий сезонный спрос (осень–весна). Контекст по ВЧ-запросам даст быстрый приток в пик сезона, SEO — стабильный трафик в межсезонье.
Контекст в пик сезона даёт CPA 1 500 ₽. SEO в межсезонье — CPA 1 200 ₽. Совокупный ROI — 5,4×.
Что сделали
1. Технический SEO-аудит
Переход на новый движок, устранение 30 критических ошибок. Оптимизация скорости (до 2 сек на мобильных). Настройка семантической разметки.
2. Сбор семантики
850 ключей: «ЛОР Омск», «лечение гайморита», «промывание миндалин», «аденоиды у детей». Кластеризация по 12 услугам.
3. Контекст по сезонам
Увеличили бюджет в сентябре–декабре (пик ОРВИ). Кампании по 250 ключам. Минусовали «бесплатно», «поликлиника».
4. Контент-маркетинг
Запустили статьи-гиды: «Как отличить вирус от бактерии?», «Когда промывание носа не помогает», «Аденоиды: лечить или удалять?». Статьи собирают органик-трафик.
5. Отзывы + рейтинг
Настроили сбор отзывов через Яндекс и 2GIS. За 3 месяца собрали 60+ положительных отзывов. Рейтинг вырос с 3,8 до 4,6.
